家，是什么？

每當想起“家”的概念，我們心中總是充滿了溫暖與柔軟。在疲憊的生活里，“家”成為了我們心中溫柔愛意的寄托。

家，是柴米油鹽；家，是有你有我；家，在一起才有味兒。

2022年10月18日是福臨門品牌成立的第29周年，中糧福臨門不忘初心，在“福臨門愛家日”之際，用更親切、更溫暖、更走心的角度進行切入，以“尋味幸?！睘橹黝}，以“家，在一起才有味兒”為行動倡議，創新拓展聯動了垂類下廚房App和跨界咕咚App，跨渠道、分主題地開展了品牌活動。

將品牌理念和產品亮點充分融入不同營銷平臺的用戶習慣，通過多層級的傳播矩陣，喚醒人們內心深處對于幸福生活的美好記憶，讓消費者深度思考“家”的本真意義和“愛家“的表現形式。

此次“福臨門愛家日”線上傳播活動覆蓋人群超1億人，其中，攜手下廚房APP舉辦的“記憶中充滿幸福味道”的菜譜故事征集活動，僅上線2天申領人數近3萬人，活動瀏覽量超1200萬人次，那些潛藏在用戶心中最幸福的菜品和背后的故事，讓下廚房APP化身為大型秀幸?，F場。

在咕咚APP上發起的“幸福家庭跑”及“創意軌跡跑”等挑戰賽活動，曝光量達2300萬人次，參與活動的人數近13萬人次,也讓越來越多的人意識到，原來跑步不僅僅是多巴胺釋放出的快樂，更是全家人一起運動中的幸福。

同時，中糧福臨門以官方視頻號和官方微博為主陣地，聯動29家品牌藍V和10位KOL發起《家，在一起才有味兒》眾創視頻征集活動，喚醒網友從平凡的生活中、日常的碎片里，發掘與家人在一起的幸福感，截止今日視頻播放量近9000萬人次，參與互動的人數超10萬人次。

感受廚房的“煙火氣”

全網尋找“與家人有關的幸福味道”

在當下的傳播環境中，品牌的營銷活動為消費者提供了情緒釋放出口，但如何通過用戶特別細小的情緒，找到共性，從而與大多數精準消費人群產生情感共鳴，高效地實現品牌價值和品牌理念的滲透，是品牌不斷探索的議題。

在這種思考中，中糧福臨門深挖品牌理念及產品價值，基于產品屬性，聯合垂直類廚藝APP——下廚房，共同聚焦廚房這一生活化的場景，通過“互動+福利”的傳播形式，全網尋找“與家人有關的幸福味道”。

同時，基于下廚房平臺的用戶屬性和互動形式，設計了清晰的活動路徑，讓平臺內部用戶和外部流量能夠更加方便地參與到活動中來，讓傳播有深度內容的情況下，也能通過自來水實現有傳播廣度的最大效果。

“有共鳴的幸福故事”和“看得見的幸福福利”是中糧福臨門為本次活動準備的“愛家日幸福套餐”，情緒營銷與體驗營銷雙管齊下，讓用戶的情感在具體的場景中落到實處，同時在參與中得到切實的福利，雙重刺激之下，進一步感受品牌價值和品牌溫度。

聚焦不同場景中的幸福感

攜手家人跑出健康和幸福

對于食用油品牌而言，用戶幾乎可以說是全民性的，所以在每一次營銷中，除了聚焦垂類平臺和受眾，進一步拓展品牌傳播的渠道，在契合主題的基礎上跨界尋找不同的新用戶，也是品牌張力得以拓寬的重要一環。

在全社會都越來越重視健康的大環境下，關愛家人的身體健康，全家人一起運動，也越來越成為人們生活的日常，畢竟健康是幸福的根本?；谶@一洞察，福臨門在愛家日之際跨界聯合咕咚APP，觸達更廣泛受眾，激發不同場景下的幸福和品牌聯想。

基于咕咚平臺用戶的習慣，福臨門將29周歲、品牌名稱、愛家日IP的核心信息融入到創意中，分別設計了2.9km幸福家庭跑挑戰賽和“?！薄凹摇薄?018”等創意軌跡跑挑戰賽，既易于參與，又能通過創意調動用戶積極性，讓活動為品牌帶來了更大的傳播價值。

截至目前，“幸福家庭跑挑戰賽”共吸引了近13萬人次參與， #尋味幸福#話題區共有3000多人次互動。

跑步與下廚，都是“愛家”主題中的幸福碎片，福臨門尋找優質平臺達成跨界聯動，共同挖掘“尋味幸?！敝黝}的新深意，讓“有家就有福臨門”的品牌理念更加深入人心。

挖掘幸福記憶

網民共創“愛家”故事

一縷飯香、一份牽掛，家讓無形的幸福有了具象的味道；一張照片、一段視頻，記錄幸福的載體歸根結底是因為“愛家”。

“福臨門愛家日”以“手機里不舍得刪掉的幸福畫面”為切入點，挖掘消費者日常生活中幸福記憶，以官方自媒體為主陣地，邀請網友眾創《家，在一起才有味兒》視頻故事，共同在平淡生活中“尋味幸?！?。

結婚時的熱鬧、初為父母的喜悅、孩子呀呀學語時叫的第一聲“媽媽、爸爸”、過年時與爺爺奶奶的團聚......這些與家人在一起的幸福瞬間，源于每個家庭的真實日常，我們將這些片段珍藏在手機中，更鐫刻在記憶里，成為努力前行的動力，福臨門將這一洞察創作到宣導視頻中，讓用戶在品牌創建的場景中產生共鳴，深度理解和感悟“有家就有福臨門”的品牌理念。

眾創視頻僅上線一天，播放量達500萬人次。同時，對于主流社交平臺的選用，讓本次活動吸引了大量的“自來水”用戶，為品牌內容的二次曝光打下了堅實的基礎。

“福臨門愛家日”作為中糧福臨門持續打造的重點品牌IP，多年來不斷深化主題，拓展邊界，將“愛家”的情緒共鳴做到極致，提升用戶幸福感的同時，讓“有家就有福臨門”的品牌理念深入人心。

作為“中國航天事業戰略合作伙伴”和“中國國家女子排球隊官方食用油”，中糧福臨門29年來始終堅持品質至上，持續打造更加安全、營養、健康、美味的食用油產品，服務大眾餐桌安全和飲食健康。

即將迎來三十而立的中糧福臨門，將繼續作為消費者美好生活的陪伴者和見證者，下一個“福臨門愛家日”，又會為消費者帶來怎樣的幸福體驗，讓我們一起期待。